CIM Douro promove identidade diferenciadora na FITUR 2026

A Comunidade Intermunicipal do Douro (CIM Douro) volta a marcar presença na FITUR 2026 – Feira Internacional de Turismo de Madrid, que decorre até ao dia 25 de janeiro, reforçando o posicionamento internacional da região através de uma narrativa centrada na diferença como identidade. Entre os municípios em destaque está Murça, território que reflete de forma autêntica os valores patrimoniais, culturais e gastronómicos do Douro.

Em comunicado, a CIM Douro sublinha que se apresenta como “um destino onde a diferença não é apenas um argumento, é uma identidade”, procurando afirmar o Douro como uma das regiões mais autênticas e diferenciadoras do panorama turístico internacional. Esta visão é partilhada por municípios como Murça, que conjuga tradição, património rural, produtos endógenos e uma forte ligação à terra.

A estratégia de promoção passa por valorizar uma proposta de valor assente no vinho, no património classificado pela UNESCO e numa hospitalidade reconhecida como singular, onde Murça assume um papel relevante através da sua paisagem, da produção agrícola e da preservação do saber-fazer ancestral.

A CIM Douro destaca ainda que o objetivo não é competir com outros destinos em números, mas sim em essência, apostando numa visão qualitativa e identitária do turismo. Para 2026, a promoção do território assenta em quatro eixos fundamentais: as Pessoas, os Espaços, a História e a Gastronomia, áreas onde Murça se afirma como exemplo de autenticidade e identidade duriense.

Uma das principais novidades apresentadas na FITUR é o anúncio das novas Rotas do Azeite, que vêm complementar a forte identidade vínica da região. Estas rotas ganham especial relevância em concelhos como Murça, onde a produção de azeite, a paisagem oliveira-vinha e as tradições agrícolas constituem um importante ativo turístico.

A feira será igualmente uma oportunidade para capitalizar o sucesso do HOST Douro, cuja primeira edição confirmou a capacidade do território para acolher eventos de dimensão nacional e internacional ligados ao turismo, hospitalidade e inovação, envolvendo municípios como Murça na afirmação do Douro enquanto destino de excelência.